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今年“黑色星期五”十大看点

时间:2017-11-29 0:26:55

  核心提示:今年“黑五”呈现哪些行业新特征和新趋势呢?近日,中国电子商务研究中心发布电商快评,总结出10大看点...

今年“黑五”呈现哪些行业新特征和新趋势呢?近日,中国电子商务研究中心发布电商快评,从政策利好、行业洗牌、服务升级、消费趋势、金融助力、投融资、海外仓、等角度总结出以下10大看点。

  看点一:“四八”新政再延过渡期“黑五”直接受益

  今年9月的国务院常务会议要求进一步规划跨境电商综合试验区,并决定将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底。

  对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,此次过渡期的延长不仅是给予企业更充足的缓冲期,更体现政府对跨境进口电商的支持。这次跨境进口电商过渡期政策延期一年还只是总理发的“小红包”,后续预期还会有“大红包”派发,进一步释放政策“红利”。得益于政策的支持和认可,跨境电商行业再次得到利好。此次政策利好在“双11”、“黑五”前释放,进一步激发了消费者的“海淘”购买需求。

  此外,曹磊认为,跨境进口电商平台并不能因此放松,在过渡期内调整自己的经营策略,练好内功是长远发展之道。

  看点二:《电子商务法》草案二审稿释放“利好”

  10月31日,《电子商务法草案》第二次提交全国人大常委会审议。《电子商务法草案》二审稿对于跨境电子商务的管理做了进一步的明确,国家支持小型微型企业从事跨境电子商务。推进“单一窗口”建设,推动实现信息共享、监管互认、执法互助,提高跨境电子商务通关效率。

  中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏表示,随着国外消费需求发热提升,海淘已经是当下网购的普遍现象,消费者的购买需求不断升级,逐渐从追求标品爆款,转向个性化、差异化的商品。国内跨境电商政策红利不断加码,将规范并加速跨境电商行业发展,打造良好的消费环境。

  看点三:“黑五”前质检总局给进口婴幼儿奶粉“松绑”

  11月22日,质检总局发布《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》,为进口婴幼儿奶粉松绑。对此,曹磊认为,由于跨境进口电商监管政策再次延迟至2018年底,暂时没有获得配方注册的境外奶粉企业可以通过跨境电商零售进口的方式向中国市场输入奶粉,在这个前提下,质检总局公告以“生产日期为准,而不是以报关日期为准”,意味着新政再一次给了一定程度上的宽限,给跨境电商零售进口消费品一个施展的空间。

  看点四:品质化成“黑五”消费趋势

  余思敏指出,从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者逐渐开始认识并且接受奢侈品,对其的消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。2016年,由于人民币的贬值、国际政策鼓励以及奢侈品定价全球一致的原因,中国国内奢侈消费的热情又被再次点燃。

  看点五:消费金融首度大规模助力“黑五”买买买

  继推出国内首张跨境联名信用卡——中信银行&网易考拉海购跨境联名信用卡后,日前网易考拉海购进一步扩大与金融机构的合作,携手中信银行信用卡中心,双方宣布即将开展全面战略合作。

  余思敏表示,消费金融的发展对于网购有着积极的促进作用。电商平台与金融机构的合作,微信支付以及支付宝等第三方支付的全球化,以及京东开通的京东白条、蚂蚁金服旗下的蚂蚁花呗、寺库的库支票等,这些无不为用户拓宽的消费场景,使消费真正全球化,购物无边界。

  看点六:出手大打“服务牌”物流退换货品质全方位升级

  中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳指出,物流和服务一直是跨境网购的痛点问题,今年“黑五”跨境网购平台打出“服务牌”。

  “黑五”前的三周内,各跨境进口电商平台纷纷表示将加大供应链体系、物流保障等方面,大打“服务牌”。

  对此,曹磊指出,在感恩节、黑五、网络星期一、圣诞节、元旦等大型购物狂欢节,对跨境电商平台的要求将会更加严格,有过海淘经历的人多少都有代购风险大、直邮成本高、转运周期长的惨痛教训,想要在接下来的大促中分一杯羹,跨境电商就要好好下下功夫了,不要只注重促销力度,规避跨境风险。

  看点七:扭转“断崖式”下跌态势“黑五”前迎来“融资潮”

  此前,据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起,2016年该数字下降为89起,而2017年行将结束,到目前为止已有统计的融资数才27起,呈现“断崖式”下跌态势。2017年至今,部分主流跨境电商平台共有15起融资事件披露。今年中国跨境进口电商平台大多获得的融资金额都处于千万元级别,其中获得融资金额最高的超过了7亿元人民币。

  看点八:海外仓将成跨境电商“黑五”大促“杀手锏”

  近年来,大量跨境出口电商企业纷纷布局海外仓,缩短货物与消费者的距离,提高海外消费者更好的购物体验。今年“黑五”,海外仓成为各家企业大促以及年底旺季促销的有力砝码,要提高海外消费者的平台黏性及活跃度,良好的购物体验至关重要,而海外仓将成为“黑五”及各类大促的“杀手锏”。

  看点九:跨境出口电商借资本快速发展刺激“黑五”利好更多海外消费者

  中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平表示,从2016年开始,国内跨境出口电商纷纷插上资本的“翅膀”。借“黑五”这一契机,我国跨境出口电商平台一方面能通过加大促销力度,将海外消费者的覆盖的范围变的更广。另一方面借此也加强企业与消费者的黏性,以及品牌认可度等。

  对于跨境出口电商来说,海外广阔的市场机会巨大,除欧美、日韩等相对成熟的市场而言,更多的新兴市场如俄罗斯、印度和一带一路沿线国家电子商务的都还处于发展初期,都需中国企业把成熟的经验等复制过去。

  看点十:跨境电商进入“洗牌期”中小平台生存堪忧

  疯狂追逐、遍地红利的之后,跨境电商同许多互联网产物一样,尽管前景依然乐观,但中小创业者们却正面临残酷的清洗,就连跨境电商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免,瞬间轰然倒塌,成为行业剧烈洗牌的前兆。

  中国电子商务研究中心特约研究员林智勇认为,“48新政”如果真的落实下来,90%的中小跨境进口电商可能要退出市场。好在主管部门接连三次做出暂缓执行的决定,目前执行时间已经推到2018年年底。不过业内认为,这只不过是个“死缓”罢了。

  跨境电商增长乏力,让中小型创业者的日子更加艰难。增长逐渐到天花板后,正是格局形成之时,跨境电商也到了最后的战役。毕竟,能活下来的,才可能享用以万亿做单位的市场蛋糕。不过,留给他们的时间已经不多了,主管部门的达摩克利斯之剑就要落下来了。

作者:陈礼腾 来源:中华工商时报
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