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互联网和分众电梯媒体价值凸显

时间:2017-12-5 7:42:19

  核心提示:中国广告市场互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显...

“中国广告市场互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显,分众传媒连斩三项全球大奖,电梯媒体‘引爆品牌’的能力获国际认可就是很好的范例。”在近日由中国广告协会主办的“引爆品牌新力量”论坛上,中国广告协会会长张国华如是说。

  数据显示,2015年中国广告下跌2.9%2016年中国广告下跌0.6%,在传统媒体全面下跌的背景下,只有互联网和分众电梯媒体在持续高速上升。分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力。从监测中,宝洁,联合利华,通用,奔驰等超过5000多个品牌都选择分众。记者注意到,今年,分众电梯媒体代表中国勇夺纽约广告节“品牌传播大奖”和伦敦国际奖“实效媒体大奖”,分众开始将目光开始锁定国外市场,目前正在向韩国、印尼、菲律宾、泰国、越南等市场进军。

  纽约广告节主席Jim Smyth认为,今天,电梯已经是中国城市化的基础设施,而分众电梯媒体已经成为引爆城市主流人群的基础设施,电梯媒体已经成为影响中国主流消费人群的核心力量。“全球也是同样,消费者4-5个小时在看手机,移动化是趋势。但用户在手机上是有选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽略,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。分众电梯媒体在中国的崛起给全球移动互联网时代的传播难题带来了重要的启发。”

  在北大汇丰商学院定位中心首席讲师谢伟山看来,消费升级时代,企业打造品牌要学会运用“杠杆”的力量,这个杠杆点就是人心。所以今天品牌想要赢在中国,就先要赢得人心,中国4亿城市人口中,电梯媒体覆盖了2亿城市主流消费人群,其最独有的价值是在这些人群必经的电梯空间中,每天形成了高频次有效到达,从而形成强大的品牌引爆能力,这些正是分众能够成为引爆品牌新力量的重要原因。

  过去三十年,中国广告业可以说取得了高速的发展,从量上看,已经成为仅次于美国的全球第二大市场。从质上看,各种媒称形式和技术领域充分发展也已达到全球水平。张国华表示,从模仿到原创,从跟随到引领,三十年后,具有中国特色的媒体创新正在移动互联网时代为全球提供更好的经验和借鉴。“十分欣喜地看到,中国本土创新的模式正得到世界广告业的充分认可,为此,中国广告协会将2017年度‘中国广告产业国际贡献奖’颁给了分众传媒,中广协期待有更多像腾讯,分众这样的原创中国模式日益走近世界舞台的中央、不断为世界广告业的发展作出更大贡献。”

 

作者:童芬芬 来源:中华工商时报
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