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自媒体热衷抱团为哪般?

时间:2018-2-9 1:23:09

  核心提示:自媒体虽然是一种新的媒体形式,但多数经营者仍跳不出传统媒体的老套路,粉丝数量少、广告收入停滞或下滑危机依然存在...

  日前,“河南区域自媒体联盟成立大会·暨郑州车友会年会”在郑州举行。全省范围内一百多家自媒体、河南商界领袖以及郑州车友会粉丝齐聚一堂,研讨自媒体发展现状和趋势。

  河南区域自媒体联盟发起人陈刚谈到了自媒体经营中的致命痛点,即自媒体广告商的流失。自媒体向商家推介媒体影响力时多靠讲故事,但商家更关心的是自媒体的传播数据和广告投放后的实际效果,双方在合作后多面临两尴尬的局面。加之自媒体运营成本不断增加,导致运转难以为继。这使一些自媒体创业者意识到从讲故事到广告效果落地,要靠数据说话。这也是联盟发起的初衷。

  自媒体区别于传统媒体的运营优势在于成本低、门坎低,然而多停留在各自为战、满足于挣小钱或花钱赚吆喝的发展阶段。原河南商报社长、自媒体评论家李蓬认为,无论是何种形式的自媒体,找到盈利模式才是王道。他以“万物皆媒体的时代需要联盟”为题,谈到了“新媒体时代需要区域自媒体联盟”、“用一个声音说话才有力量”、“安全生产运营不可掉以轻心”、“多种经营并举是生存之道”等观点。中华工商时报记者认为,区域自媒体联盟是行业抱团发展的里程碑式事件,未来自媒体的发展不仅需要资深媒体从业者和学者们的关注,更需要政府相关部门和行业组织的规范与引导。

  自媒体虽然是一种新的媒体形式,但多数经营者仍跳不出传统媒体的老套路,粉丝数量少、广告收入停滞或下滑危机依然存在。针对自媒体经营者如何忍住赚小钱的诱惑,连接周边资源,坚持多渠道数据吸引商家,渝网盟主席、重庆新专联理事、巫溪网CEO张宁给出了经验,即:抱团的同时深耕细作。巫溪县人均GDP位列重庆市倒数第一,但巫溪网却大获成功,它立足本地社交,从媒体变现转型为消费变现,2016年公司营收超2000万,4年时间增长100倍。

  濮阳市工商联副主席、大濮网董事长刘伟强创建的大濮网将本地优秀公司纳入自媒体平台,形成了大濮房产、大濮人才网等细分板块,经营收入不仅远远超过了当地报纸和电视台的总和,队伍也从当初的单枪匹马到如今的百十号员工。“在一厘米的宽度上挖出一千米深度”已成为自媒体成功者的共识。

  近年来,一些地方对自媒体联盟形式也多有探索,呈现出自助式、互助式、平台式三大商业模式,但运营效果并不如人意。河南区域自媒体联盟的成立后有何优势呢?陈刚从广告资源、区域自媒体资源、团队优势、盈利模式等方面谈到了联盟的运作路径。他表示,自媒体联盟在河南省依旧是一片蓝海。抱团发展是发现价值、整合价值、释放价值的过程,联盟的成立仅仅迈出了第一步,抱团发展依然在路上。

  自媒体作为新的媒体形式,依然一边是海水,一边是火焰,让新瓶装进新酒还有很长的路要走。只有在联盟的路上不断创新,我们才能看到它真正变成一片蓝海。

 

作者:许长江 来源:中华工商时报
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