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步步高复牌 新零售大战再升级

时间:2018-2-27 1:24:17

  核心提示:腾讯京东入股步步高,以资本合作为纽带携手发展“智慧零售”和“无界零售”...

  日前,步步高宣布,腾讯和京东分别以8.87亿元、7.39亿元持股步步高6%5%26日,步步高复牌,一度高开2.58%

  除了步步高,最近一个月,家乐福、万达、居然之家等实体零售“大佬”们均出现在互联网巨头的“联姻名单”上。随着腾讯、阿里不断“跑马圈地”,动辄数十亿甚至百亿元的“大手笔”频频出现。新零售大战升级,消费者将从中受益。

  “无界零售”演绎新故事

  根据步步高和腾讯、京东签署的协议,三方将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作,实现零售行业的价值链重塑。

  以步步高为例,20154月,步步高宣布移动跨境电商平台“云猴全球购”上线,目标2年内业务做到全国第一。但结果是经营不及预期,业务调整之下,“云猴全球购”在2017年最后一天关停。无独有偶,2017年末万达旗下的飞凡电商大规模裁员,这些都充分说明,实体零售企业转型线上并不容易。

  基于前车之鉴,新零售演绎出“故事”新版本:以资本合作为纽带,线上线下深度交融,携手发展“智慧零售”和“无界零售”。

步步高、腾讯、京东三方的设想是:线上流量赋能,步步高以小程序、公众号为工具,建立微信内商城,作为步步高的线上主要自营电商平台,充分发挥腾讯社交流量与场景优势。同时以京东到家为主要电商平台,充分发挥京东线上运营、物流、商品数字化能力的优势。

  线下业态科技创新,三方共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用。通过扫码购物、店内导航、智能收银、智慧供应链、无人店技术等应用场景,持续提升门店用户体验。

  “阿里系”对阵“腾讯系”

  一家零售公司负责人坦言,过去一年,中国较具规模的零售企业几乎都被几大互联网巨头“拜访”过。新零售概念下也逐渐形成了“阿里系”“腾讯系”两大格局,好比手机里的安卓系统和苹果系统,大家纷纷寻找适合自己的“盟友”,合作方式从业务到战略以及资本。

  从先行一步着手布局的“阿里系”新零售版图看,旗下已有银泰商业、高鑫零售、盒马鲜生、淘咖啡等,基本涵盖了百货、商超、生鲜电商、无人店等多种业态。而且阿里扩张的脚步并未停下,211日,阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持股15%

  继阿里之后,“腾讯系”奋起直追,且基本也覆盖了上述业态。例如,去年12月拟受让永辉超市5%股份,并增资永辉云创,在业内看来,此举意味着腾讯重点介入“超市+餐饮+APP”的超级物种业态,对标“阿里系”的盒马鲜生。

  最近一个月里,腾讯更是频频出击,包括与永辉一起对家乐福中国进行潜在投资;联合苏宁、京东、融创与万达商业签订战略投资协议,计划投资约340亿元;拟25亿元受让海澜之家5.31%股份等。

  业内人士认为,尽管有的商业模式可能还不清晰,但是在新零售这股浪潮下,无论是互联网还是实体零售巨头,都不愿错失良机。

  “逛吃”将有新体验

  在刚刚过去的春节假期里,“吃喝玩乐”呈现一派热闹景象,其中品质餐饮、文化娱乐类等消费的升温,彰显了消费升级的加速。随着新零售整合的窗口来临,企业间的合作、并购会更加频繁上演,而对于消费者而言,将享受哪些新体验?

  场景更多。以步步高为例,现有500多家门店,2018年步步高将新开100家门店。另外,腾讯、苏宁等投资人将利用资本力量,尽快实现1000家万达广场的目标。这预示着,消费者不仅可以在手机上更智慧、更便捷地在线购物,同时线下还有更多门店可以体验。

  技术更强。以2017年火热的无人店为例,原来以小型的便利店为主,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍预计,随着智能支付、智慧物流等创新技术应用越来越广泛,2018年可能会有一些新探索,比如延伸并形成一个“有人+无人”的规模较大的“无人超市”。

  服务更广。据盒马鲜生CEO侯毅介绍,春节后将上线7×24小时服务,意味着盒马将不单单是一家生鲜电商,而是满足消费者即时服务的生活品类电商。比如“SOS频道”,提供包括母婴、女性、老人等家庭日用急需用品,种类将远超便利店,最快30分钟送达,满足消费者晚间需求。

 

作者:龚雯 来源:中华工商时报
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