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国内手机市场日趋高度集中

时间:2018-3-17 14:43:03

  核心提示:经过十多年高速发展,中国手机市场接近饱和状态,虽然全面屏、AI等技术带动了手机行业的发展,但在5G到来之前,这些技术还不足以带来大面积的换机需求...
国内手机市场日趋高度集中
       近一段时期,手机行业有点热闹。回想2017年各大卫视综艺节目,金立手机冠名比比皆是,呈现了一派繁荣景象。然而,2017年底,作为实业代表,金立在被曝发生资金危机。据媒体报道,金立总共欠下超过百亿元的债务,其中拖欠银行86亿元,拖欠供应商近40亿元。
       同时据外媒最近的报道,由于销量低迷,业绩不景气,联想集团将对芝加哥的摩托罗拉总部裁员50%。此间联想方面移动业务相关负责人表示,摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。在中国市场,摩托罗拉今年还将继续上市新品手机,手机业务曾被视为联想集团的未来,但联想在屡次战略摇摆中错失手触“未来”的机会。不可否认的是,曾经在世界无线通信市场风光无限的摩托罗拉,如今已难现昔日荣光。
       在并购摩托罗拉手机业务的时候,联想手机处于国内一流品牌行列,风头正劲,市场份额是国内第一,与华为、中兴、酷派并称“中华酷联”。
       巴菲特那句“只有退潮的时候,你才知道谁在裸泳。”相当应景。
       金立能否渡过难关
       2018年伊始,金立董事长刘立荣在接受采访时承认,2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限,其中营销费用就60亿元。近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。
       据了解,金立董事长刘立荣此间表示:“金立的生产和销售逐渐恢复了正常,我不会跑路,债务一定会一步步偿还。”并且表示欧菲光的债务目前不会处理!金立集团内部人士接受记者采访做出了回应:“目前,金立集团已经获得融资,企业确实处于重组阶段。”市场传闻融资级别在亿级。
       但是,金立如此庞大的营销费用却没有带来成正比的销售业绩,根据第三方数据,2016年金立手机出货量4500万台左右,2017年则只有2600万台左右,比上一年下降了不少。而金立手机每台利润不到人民币十几元,只有出货量大才能保证利润,偏偏出货量严重下滑,利润自然堪忧。此外,金立并未对外公布资金缺口有多大,但无疑是可以解决,关键是付出多大的代价,因为一方面,其出货量依然很大,另一方面,金立可谓实业代表企业!
       另外,金立去年的产品策略也出现了问题,一口气推出了8款全面屏手机,并主攻线下,使得产品线混乱,各款手机定位不清,且分散了营销效果,让人看不懂。
       联想手机曾经孵化出了乐Phone、VIBE、乐檬以及ZUK四大自有品牌。这4个品牌也曾风靡一时,以最近的ZUK品牌为例,其Z2、Z2Pro和EDGE3部手机的人气很高,销量也不错。但在2017年,联想彻底放弃ZUK品牌,主推摩托罗拉品牌。
       智能手机生存路在何方
       2017年,中国智能手机渗透率已经高达85.4%,一般到了这个数值,不管是什么市场,都属于饱和充分竞争状态,增长乏力,甚至出现负增长,而根据IDC的数据,中国智能手机市场就在2017年出现了5%的出货量下滑。
       据了解,当前智能手机厂商十分重要的一大业务就是互联网业务,业界最为典型的当属苹果,入驻苹果手机APP软件商都得缴纳相关的费用,而国内在互联网业务最赚钱的应该当属小米,这也是小米为何一直敢压价乃至硬件部分甚至可以不盈利的原因!再如华为、OPPO、vivo、金立等手机厂商在APP软件方面的盈利也很高!
       据业界人士透露称,当前一部已经销售的智能手机,大概可谓智能手机厂商盈利80-100元不等,不同的APP软件会向手机厂商缴纳不同的费用,有些APP软件缴纳费用可以高达近10元,只要消费者点击使用,手机厂商即可获得该收入,而这部分的开销成本则主要为人力成本,以金立来看,其3000万部的出货量,哪怕每部手机的利润是80元,其该部分的盈利也将达到24亿元!由此可见,OPPO、vivo、小米每年在互联网业务盈利之高,简单估算在100亿以上!
       此前,据江苏媒体报道,因为“纵向控制产品价格”,vivo手机江苏总经销商被罚698.3万元。这也成为全国第一起手机行业反价格垄断案。
       强力管控的背后,也让其遭受了“低配高价”的质疑。这背后是OPPO、vivo高昂的销售模式和成本所致,vivo给经销商留出了比较大的利润空间,“乱价”将打破这种平衡。
       手机市场高度集中
       去年国内智能手机市场首次出现全年度负增长。据工信部中国信息通信研究院发布的数据显示,去年国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。就在今年1月至2月,国内手机市场的总出货量为5718.5万部,上市手机126款,同比下降25.2%、增长29.9%。
       目前,手机市场高度集中的趋势正在进一步加强。以华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星为主,正在中国和全球市场攻城掠地,排挤其他竞争对手。
       进入3月,各大手机品牌开始集体发布2018年新机,3月6日,三星在广州发布了S9系列,3月12日,荣耀在北京发布了畅玩7C,3月16日,小米将在北京发布Note5,3月19日,vivo将在乌镇发布X21,3月20日,联想将发布S5,华为Nova也将发布新机,3月21日,魅族在北京发布E3,3月27日华为在巴黎发布P20,3月27日,小米在上海发布MIX2S,3月31日,OPPO将在深圳发布R15!
       而这些手机发布的新机,无疑都是有新的技术作为驱动,几乎是清一色的全面屏手机,与2017年的手机相比将会有很大的性能改善!这无疑将会促使市场换季高潮!
       从竞争趋势来看,龙头企业的领先优势将会持续扩大。一线品牌企业依靠大规模订单,能以更低成本,获得更优先的供货,从而强化领先优势。从华为、小米、三星向媒体披露的2018年业绩指标来看,在全球市场整体出货量增长趋缓甚至下降的背景之下,依然是持平或者高于上年。
       CAICT报告认为,经过十多年高速发展,中国手机市场接近饱和状态,虽然全面屏、AI等技术带动了手机行业的发展,但在5G到来之前,这些技术还不足以带来大面积的换机需求。而在国际上的一些新兴市场,如印度,依然存在增长红利,当前印度互联网渗透率只有约30%。

作者:姜虹 来源:中华工商时报
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